Checklist: autoridade do médico na IA em 7 ações

Se você tem pouco tempo, comece pela ação 1 e só passe para a seguinte quando terminar a anterior. A ordem não é aleatória: as primeiras ações custam só o tempo do médico e já mudam o texto que está no ar. As últimas dependem das primeiras para funcionar.

Eu montei esta lista como resumo do guia de autoridade do médico na IA. Cada ação traz o que fazer, quanto tempo leva, o limite do CFM e o post que explica o passo a passo. Não existe item que garanta citação pela IA. O que existe é um conjunto de sinais que aumenta a chance de o seu site ser a fonte escolhida.

As 7 ações, em uma linha cada

1. Revisar as cinco páginas mais visitadas com o teste do colega.
2. Colocar a sua opinião clínica na abertura de cada página.
3. Assinar cada artigo com nome, CRM e RQE, com link para a página do médico.
4. Deixar a bio igual em todo lugar e ligar o site aos registros públicos.
5. Publicar um dado próprio do consultório, agregado e anônimo.
6. Citar a fonte primária e mostrar quem revisou o texto.
7. Mostrar a data de atualização e revisar o conteúdo a cada trimestre.

Ação 1: revisar as cinco páginas mais visitadas

Faça: leia cada página imaginando um colega da sua especialidade ao lado. Marque de verde o que só você diria, de amarelo o que qualquer site diria e de vermelho o que não ajuda ou cria risco. Corte o vermelho, encurte o amarelo, aumente o verde.

Tempo: 10 minutos por página.

Limite do CFM: a revisão não pode tirar a identificação. A peça precisa conter "nome, número(s) de registro(s) no(s) CRM(s) onde esteja exercendo a medicina, acompanhados da palavra MÉDICO" (Resolução CFM 2.336/2023, art. 4º, I).

Passo a passo: o teste do colega.

Ação 2: colocar a sua opinião na abertura

Faça: depois da resposta direta à pergunta do paciente, escreva uma frase do que você observa no consultório ou do critério que você usa. "Na minha prática, o que mais atrasa o diagnóstico é..." vale mais do que três parágrafos de definição.

Tempo: 5 minutos por página.

Limite do CFM: é vedado "garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento" (2.336, art. 11, XII). Opinião fala do assunto, não de você.

Passo a passo: a opinião do médico como sinal de autoridade.

Ação 3: assinar cada artigo e ligar à página do médico

Faça: todo artigo com o nome do médico responsável, CRM e, se houver, especialidade com RQE. O nome vira link para uma página "Sobre o médico" com formação, atuação e links para os registros públicos. Nada de "Equipe" como autor.

Tempo: uma tarde para a página do médico. Depois, um minuto por artigo.

Limite do CFM: o Código de Ética Médica veda "Anunciar títulos científicos que não possa comprovar e especialidade ou área de atuação para a qual não esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina" (Código de Ética Médica, art. 114).

Passo a passo: quem assina o artigo da clínica e página "Sobre o médico": o que colocar.

Ação 4: bio igual em todo lugar

Faça: escreva uma bio de referência e use a mesma base no site, no Google, no LinkedIn, no Instagram e nas plataformas de agendamento. Nome, CRM, especialidade e RQE idênticos em todos. No site, ligue a página do médico ao LinkedIn, ao Lattes e ao ORCID, se tiver.

Tempo: uma hora para a bio. Mais uma ou duas para atualizar os perfis.

Limite do CFM: "Em redes sociais, blogs, sites e congêneres, onde ocorrer publicidade ou propaganda de assuntos médicos, as informações descritas no art. 4º devem estar dispostas na página principal do perfil (pessoa física ou jurídica) ou equivalente" (2.336, art. 6º).

Passo a passo: presença digital do médico, mesma bio em todo lugar e Lattes, ORCID e a busca do CFM.

Ação 5: publicar um dado próprio do consultório

Faça: escolha uma pergunta que a sua rotina responde e que ninguém mais publica. Quantos pacientes chegam já tendo pesquisado o sintoma na internet, quanto tempo levam até procurar o especialista, quais as três dúvidas mais comuns na primeira consulta. Publique só números agregados, com o período e o método.

Tempo: depende da pergunta. Uma contagem simples na agenda de um mês já serve como primeiro dado.

Limite do CFM: o Código de Ética veda "Revelar fato de que tenha conhecimento em virtude do exercício de sua profissão, salvo por motivo justo, dever legal ou consentimento, por escrito, do paciente" (art. 73) e "Fazer referência a casos clínicos identificáveis" (art. 75). Dado agregado e anônimo, sem nenhum detalhe que permita reconhecer alguém.

Passo a passo: dado próprio do consultório e como fazer isso sem expor paciente.

Ação 6: fonte primária e revisão visível

Faça: cite a fonte de cada informação técnica com link para a diretriz da sociedade, o protocolo do Ministério da Saúde ou o estudo. Se o texto foi escrito por redator ou com ajuda de IA, mostre que um médico revisou, com nome e CRM.

Tempo: 15 minutos por página para achar e ligar as fontes.

Limite do CFM: o Código de Ética veda "Divulgar, fora do meio científico, processo de tratamento ou descoberta cujo valor ainda não esteja expressamente reconhecido cientificamente por órgão competente" (art. 113). E o uso de IA "com finalidade mercantil, publicitária ou promocional deve observar rigorosamente as normas éticas relativas à publicidade médica" (Resolução CFM 2.454/2026, art. 7º, §3º).

Passo a passo: fonte primária no texto médico, "revisado por médico": quando usar e como mostrar e E-E-A-T para médicos na prática.

Ação 7: data visível e revisão a cada trimestre

Faça: mostre na página a data de publicação e a data da última atualização. A cada trimestre, revise as páginas mais visitadas: diretriz nova, norma nova do CFM, informação que mudou. Atualize o texto e a data juntos, nunca só a data.

Tempo: meio dia por trimestre.

Limite do CFM: texto desatualizado pode virar informação errada, e o Código de Ética veda "Divulgar informação sobre assunto médico de forma sensacionalista, promocional ou de conteúdo inverídico" (art. 112).

Passo a passo: data de atualização visível e revisão do conteúdo médico.

Por que estas ações e não outras

Porque são as que respondem às perguntas que o próprio Google faz. Na página sobre conteúdo útil, confiável e feito para pessoas, o Google pergunta se o conteúdo traz informação ou análise original, se fica evidente quem escreveu e se a assinatura leva a mais informações sobre o autor. E na página sobre recursos de IA e o seu site, diz que não há requisitos adicionais para aparecer nos AI Overviews ou no Modo IA além das boas práticas de sempre.

Repare que nenhuma das ações é técnica. A parte técnica do site importa, e eu trato dela no checklist GEO para clínicas em 7 passos. Este checklist cuida do que só o médico pode fazer.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: fazer publicidade e conteúdo educativo nos seus canais. A Resolução CFM 2.336/2023 garante o direito de, nas redes sociais próprias, "fazer publicidade/propaganda para formar, manter ou aumentar a clientela, sendo permitido também dar informações de caráter acadêmico e/ou educativo para a comunidade" (art. 13, III).

O que o CFM determina: "na publicação de artigos e informações ao público leigo, o médico deve se portar como representante da medicina, devendo abster-se de condutas que visem angariar clientela ou pleitear exclusividade de métodos diagnósticos e terapêuticos" (2.336, art. 10). As sete ações constroem autoridade explicando bem. Nenhuma delas pede que você diga que é o melhor.

Próximo passo

Imprima a lista das 7 ações e marque a data em que terminou cada uma. Para entender o porquê de cada frente, leia o guia de autoridade do médico na IA. Para o contexto da busca por IA, veja o guia de GEO para clínicas.

Se preferir que eu faça o diagnóstico do seu site com estas sete ações e o CFM ao lado de cada uma, veja os serviços.