Data de atualização visível: o sinal de confiança que o site médico esquece

Sim, todo artigo do site médico deve mostrar a data. E não uma data só: "Publicado em" para quando o texto foi ao ar, e "Atualizado em" para quando o conteúdo mudou de verdade. Em saúde, o leitor precisa saber se aquilo que está lendo ainda vale. É uma das correções mais simples que eu recomendo, e uma das mais esquecidas.

O que eu mais vejo em site de clínica é um destes três cenários: nenhuma data, só a data de publicação de anos atrás, ou uma data que muda sozinha toda vez que alguém mexe em qualquer coisa na página. Os três atrapalham. O primeiro esconde a idade do texto, o segundo faz o texto parecer abandonado, e o terceiro diz que houve atualização quando não houve.

O que o Google orienta sobre datas

O Google pede uma data visível, com rótulo claro. Na página sobre datas de autoria, ele explica que "Uma data de autoria é a data que o Google estima em que a página da Web foi atualizada ou publicada" e que "O Google não depende de um único fator de data". Por isso, a página precisa ajudar.

As orientações principais da página:

• "Adicione em destaque uma data visível ao usuário na página."
• "Rotule suas datas adequadamente com textos como "Publicado" ou "Última atualização"."
• "As datas e os horários precisam ser consistentes", entre o texto visível e o código.
• "Não especifique datas futuras ou a data da ação descrita na página."
• "Diminua a presença de outras datas na página", para o Google não confundir a data do artigo com outras datas do texto.

Os exemplos que o próprio Google dá são "Publicado em 4 de fevereiro de 2019" e "Atualizado em 14 de fevereiro de 2019, às 20h, ET". É esse o formato: rótulo, data e, se quiser, hora.

O Google também tem sistemas de atualização. O guia dos sistemas de classificação diz que existem sistemas "criados para mostrar conteúdo mais atualizado em consultas relevantes". Em saúde, muitas consultas são assim.

Qual data mostrar

Mostre as duas, cada uma com seu rótulo:

1. "Publicado em": a data em que o texto foi ao ar pela primeira vez. Ela nunca muda.
2. "Atualizado em": a data da última mudança real no conteúdo. Só aparece se houve mudança.

Um exemplo fictício, num artigo da Dra. Mariana Costa, dermatologista da Clínica Bem Viver: "Publicado em 12 de março de 2026. Atualizado em 3 de novembro de 2026". Logo abaixo do título, junto do nome da autora.

Se a clínica tem revisão médica periódica, dá para mostrar uma terceira linha, "Revisado em", para quando o médico conferiu o texto e não precisou mudar nada. Explico como mostrar a revisão em "revisado por médico": quando usar e como mostrar.

O que conta como atualização

Atualização é mudança de conteúdo, não de vírgula. O Google pergunta, na página sobre conteúdo útil e confiável: "Você está mudando a data das páginas para que elas pareçam atualizadas quando o conteúdo não mudou significativamente?". Trocar a data sem trocar o conteúdo é o que ele quer evitar.

Conta como atualização:

• a diretriz mudou e o texto foi ajustado;
• entrou uma nova opção de tratamento reconhecida;
• uma norma do CFM citada no texto foi substituída;
• uma seção nova foi escrita;
• uma informação errada foi corrigida.

Não conta: corrigir erro de digitação, trocar uma foto, mudar o layout do site, ajustar um link quebrado.

Como mostrar na página e no código

A data visível vem primeiro. O código repete a mesma data. O que eu recomendo para o desenvolvedor do site:

• Campo próprio no painel. A data de atualização deve ser um campo que o editor preenche quando faz uma mudança real. Não use a data automática de "última modificação" do sistema, porque ela muda a cada salvamento.
• Marcação de data no HTML. Use o elemento de data do HTML (time) com o atributo datetime, para a máquina ler a data sem ambiguidade.
• Dados estruturados. O Google orienta usar um tipo de artigo, como Article ou BlogPosting, com datePublished e, quando houver, dateModified. A data no código precisa ser a mesma da página.
• Fuso horário. O Google recomenda informar hora e fuso no código. Para o Brasil, use o fuso de Brasília (America/Sao_Paulo).
• Data de revisão. Se usar "Revisado em", o schema.org tem a propriedade lastReviewed, definida como a "Date on which the content on this web page was last reviewed for accuracy and/or completeness".

O Google avisa que não garante que a data apareça no resultado: "Embora o Google não garanta que a data de autoria visível ou em dados estruturados vai ser exibida", seguir as orientações ajuda. A orientação da página de dados estruturados de artigo vale também aqui: a marcação repete o que está visível.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: atualizar o texto quando quiser e mostrar a data de cada atualização. A Resolução CFM 2.336/2023 não trata de data de publicação.

O que o CFM determina: o Código de Ética Médica veda "Divulgar informação sobre assunto médico de forma sensacionalista, promocional ou de conteúdo inverídico" (art. 112). Um texto que ficou desatualizado depois que a diretriz mudou pode passar a dizer algo que não é mais verdade. A data visível é o jeito honesto de mostrar ao paciente de quando é a informação, e a revisão periódica é o jeito de manter o texto correto.

O próximo passo

Confira os artigos do site: se há data, se há rótulo e se a data de atualização corresponde a uma mudança real. Depois peça ao desenvolvedor o campo próprio de atualização e a mesma data no código. Para saber quando revisar cada texto, veja revisão do conteúdo médico.

Este post faz parte do bloco E-E-A-T para médicos na prática, dentro do guia por que a IA cita o médico que escreve. Se quiser ajuda para ajustar as datas no site da sua clínica, veja os serviços.