Revisão do conteúdo médico: quando a diretriz muda e a revisão de cada trimestre

Eu recomendo revisar o conteúdo do site médico em dois momentos: num calendário fixo, a cada trimestre, e fora do calendário sempre que uma diretriz, um protocolo ou uma norma do CFM mudar. O calendário pega o que envelhece devagar. O gatilho pega o que muda de uma vez.

O que eu mais vejo em site de clínica é texto que foi escrito uma vez e nunca mais foi aberto. Às vezes ele cita uma resolução que já foi revogada, ou recomenda uma conduta que a sociedade da especialidade já mudou. O paciente não tem como saber. Quem tem é o médico.

A revisão não precisa ser trabalhosa. Precisa ser regular.

Por que revisar

Porque a informação médica muda, e o texto no site não muda sozinho. O Código de Ética Médica diz, nos princípios fundamentais: "Compete ao médico aprimorar continuamente seus conhecimentos e usar o melhor do progresso científico em benefício do paciente e da sociedade". O texto público é parte disso.

Do lado do Google, a página sobre datas de autoria pede uma data visível com rótulo, como "Publicado" ou "Última atualização". Uma data de atualização só faz sentido se houver revisão de verdade por trás. Expliquei como mostrar as datas em data de atualização visível.

O gatilho: quando a diretriz ou a norma muda

Quando muda a fonte, muda o texto. Os gatilhos que eu recomendo acompanhar:

• Nova diretriz da sociedade da especialidade. Revise todos os textos que citam a versão anterior.
• Novo protocolo do Ministério da Saúde. Os PCDT são atualizados ao longo do tempo. Se o texto cita um, confira a versão.
• Alerta ou mudança de registro na [Anvisa](https://www.gov.br/anvisa/pt-br). Um medicamento citado pode ter mudança de bula ou alerta de segurança.
• Nova norma do CFM. É o gatilho que mais pega texto de publicidade médica desprevenido.

Dois exemplos reais de norma. A Resolução CFM 2.336/2023, de publicidade médica, entrou em vigor "no prazo de 180 dias, a partir de sua publicação, quando serão revogadas a Resolução CFM nº 1.974/2011" e outras (art. 17). Todo texto que ainda cita a 1.974 como regra atual está desatualizado.

O segundo exemplo é recente. A Resolução CFM 2.454/2026, sobre IA na medicina, foi publicada no Diário Oficial em 27 de fevereiro de 2026 e "entra em vigor após decorridos 180 (cento e oitenta) dias da data de sua publicação" (art. 23). Se o site da clínica fala de IA, de chatbot ou de laudo com apoio de IA, esse texto precisa ser revisto à luz da nova norma.

O calendário: a revisão de cada trimestre

A cada três meses, separe um tempo para passar pelos textos do site. Comece pelos mais lidos e pelos que falam de tratamento. A lista que eu uso:

1. A informação médica ainda está de acordo com a diretriz atual?
2. Cada número e cada recomendação ainda têm fonte primária com link? Veja fonte primária no texto médico.
3. As normas citadas ainda estão em vigor?
4. Os links externos ainda abrem?
5. A assinatura tem nome, CRM e RQE, e leva à página do médico?
6. Há alguma promessa de resultado, superlativo ou paciente identificável que escapou?
7. A data de atualização corresponde à última mudança real?

Se o texto passou sem mudança, registre a revisão. Se mudou algo de conteúdo, atualize a data visível.

Quem faz a revisão é o médico responsável pelo texto. Um redator ou a agência pode preparar a lista, abrir os links e marcar o que parece desatualizado. Mas a decisão sobre o conteúdo médico, o que fica, o que muda e o que sai, é do médico que assina. Em clínica com vários médicos, cada um revisa os textos da própria área, e o diretor técnico acompanha o conjunto.

Como registrar a revisão

Uma planilha simples resolve. As colunas que eu recomendo:

• endereço do texto;
• tema;
• médico responsável;
• fontes citadas, com o ano;
• normas citadas;
• data da última revisão;
• o que mudou;
• data da próxima revisão.

Um exemplo fictício: a Clínica Bem Viver tem 40 textos no blog. A Dra. Mariana Costa revisa os dez mais lidos a cada trimestre, e os outros em rodízio. Quando sai uma diretriz nova de dermatologia, ela filtra a planilha pela coluna de fontes e sabe na hora quais textos abrir.

Se quiser uma lista completa para conferir o site inteiro, use o checklist de autoridade do médico na IA e o checklist de GEO para clínicas em 7 passos.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: atualizar o texto do site quando quiser, quantas vezes precisar.

O que o CFM determina: as normas mudam, e o texto que cita a norma antiga precisa ser revisto. A 2.336 revogou a 1.974/2011 (art. 17), e a 2.454/2026 entra em vigor 180 dias após a publicação (art. 23). O médico que usa IA também deve "manter-se atualizado quanto às capacidades, limitações, riscos e vieses conhecidos dos sistemas de IA utilizados" (2.454, art. 4º, III).

Pode: manter no ar textos antigos que continuam corretos.

O que o CFM determina: o Código de Ética Médica veda "Divulgar informação sobre assunto médico de forma sensacionalista, promocional ou de conteúdo inverídico" (art. 112). Um texto correto quando foi escrito pode deixar de ser. A revisão periódica é o que ajuda a mantê-lo verdadeiro.

O próximo passo

Abra a agenda e marque a primeira revisão trimestral. Antes dela, monte a planilha com os textos do site e preencha a coluna de normas citadas. Se algum texto citar a 1.974/2011 ou falar de IA, ele entra na primeira rodada.

Este post faz parte do bloco E-E-A-T para médicos na prática, dentro do guia por que a IA cita o médico que escreve. Se quiser ajuda para montar a revisão do conteúdo da sua clínica, veja os serviços.