O teste do colega: revise o texto do seu site em 10 minutos

O jeito mais rápido que eu conheço de saber se um texto médico acrescenta alguma coisa é imaginar um colega da mesma especialidade lendo por cima do seu ombro. Para cada frase, a pergunta é uma só: ele aprenderia algo com isso, ou discordaria disso? Se a resposta for "nem um nem outro", a frase é enchimento.

Chamo isso de teste do colega. É o método que eu recomendo para revisar site médico, porque ele resolve em poucos minutos uma dúvida que costuma render semanas de discussão com agência: o texto está bom ou só está correto?

Correto não basta. Correto é o que a IA já encontra em qualquer lugar. O que ela não encontra é a frase que um colega pararia para comentar.

Como fazer o teste em 10 minutos

Separe uma página, de preferência uma das mais visitadas. Imprima ou abra numa tela onde dê para marcar. Leia frase por frase e pinte cada uma com uma de três cores:

• Verde: só você diria. É opinião clínica, critério de decisão, padrão que você observa no consultório, uma ressalva que o manual da especialidade não traz. Um colega concordaria, discordaria ou anotaria.
• Amarelo: está certo, mas qualquer site diria. Definição, explicação básica, lista de sintomas conhecida. Tem valor para o paciente, mas não diferencia ninguém.
• Vermelho: não ajuda ninguém ou cria risco. Abertura vaga ("a saúde é muito importante"), repetição, frase de venda, promessa, superlativo.

O tempo que eu recomendo: dois minutos lendo sem marcar, seis marcando, dois decidindo. Dez minutos por página.

O que fazer com cada cor

Depois de pintar, a decisão é quase automática.

1. Corte todo o vermelho. Não tente salvar. Frase de venda e abertura vaga não fazem falta, e promessa de resultado é problema com o CFM.
2. Encurte o amarelo. Mantenha só o necessário para o paciente entender o resto. Três parágrafos de definição viram um.
3. Aumente o verde. Cada seção do texto precisa de pelo menos uma frase verde. Se uma seção inteira ficou amarela, é ali que entra a sua opinião ou o seu critério.
4. Suba o verde para o começo. A frase que só você diria não pode estar escondida no quinto parágrafo.

O resultado costuma ser um texto mais curto e mais útil. Não é raro uma página de 1.500 palavras virar uma de 800 que diz mais.

Quanto verde é suficiente?

Não existe proporção mágica, e um texto para paciente sempre vai ter algum amarelo. O mínimo que eu considero é este: a abertura tem uma frase verde, cada subtítulo tem uma frase verde, e o fecho traz a sua recomendação.

Um exemplo fictício. A Clínica Bem Viver tinha uma página sobre acne com 14 frases. No teste, a Dra. Mariana Costa, dermatologista, marcou 9 amarelas, 4 vermelhas e só 1 verde, perdida no último parágrafo: "Eu não começo por antibiótico oral quando o caso é leve." A nova versão abre com essa frase, explica o critério, mantém três frases amarelas para contexto e termina com quando procurar o médico. Ficou com metade do tamanho.

Por que isso funciona para o Google e para a IA

O teste do colega é uma forma prática de responder às perguntas que o próprio Google faz sobre qualidade. Na página sobre conteúdo útil, confiável e feito para pessoas, o Google pergunta se o conteúdo traz análise que vai "além do óbvio" e se, quando usa outras fontes, acrescenta valor e originalidade em vez de só reescrever essas fontes.

Do lado da IA, a pesquisa que deu nome ao GEO, de Aggarwal e colegas no KDD 2024, mostrou que textos com fontes citadas, citações e números apareciam mais nas respostas de buscadores generativos, e que repetir palavra-chave não ajudava. As frases verdes costumam ser justamente essas: com critério, com fonte, com dado.

A estrutura também conta. A IA tende a aproveitar o trecho que responde logo no começo de cada seção, como eu explico na regra das 200 palavras. Subir o verde para o começo atende às duas coisas.

Três armadilhas do teste

O teste é simples, mas tem armadilhas comuns.

• Confundir verde com elogio. "Atendimento humanizado e de excelência" não é frase verde, é vermelha. Verde fala do assunto, não da clínica.
• Cortar o amarelo que o paciente precisa. O paciente leigo precisa entender o básico. O objetivo não é tirar toda explicação, é não parar nela.
• Pintar de verde o que é caso de paciente. "Semana passada atendi uma professora de 42 anos que..." pode identificar alguém. Use o padrão, não o caso.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: cortar, reescrever e reorganizar o texto quantas vezes quiser, inclusive o texto produzido por agência ou por IA. A Resolução CFM 2.454/2026 garante ao médico "preservar sua autonomia profissional, não podendo ser obrigado a seguir, de forma automática ou acrítica, recomendações geradas por sistemas de IA" (Resolução CFM 2.454/2026, art. 3º, IV).

O que o CFM determina: a revisão não pode tirar a identificação. A peça precisa conter "nome, número(s) de registro(s) no(s) CRM(s) onde esteja exercendo a medicina, acompanhados da palavra MÉDICO" e a "especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE), quando o for" (Resolução CFM 2.336/2023, art. 4º, I e II). No caso da clínica, "Em todo material utilizado na divulgação, física e virtual, devem constar os itens apresentados acima" (art. 5º, parágrafo único). Detalhes em como colocar CRM e RQE.

Pode: usar a sua experiência para pintar frases de verde.

O que o CFM determina: é vedado "garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento" (2.336, art. 11, XII). Toda frase que promete resultado vai para o vermelho, mesmo que soe como experiência.

Próximo passo

Faça o teste nas cinco páginas mais visitadas do site nesta semana. São 50 minutos. Se quiser medir o antes e o depois, faça antes o teste grátis para ver se a clínica aparece nas respostas de IA e repita dali a algumas semanas.

Para entender por que o texto genérico não é citado, leia texto genérico no site da clínica. Para escrever as frases verdes, veja a opinião do médico como sinal de autoridade. O teste é o primeiro item do checklist de autoridade do médico na IA, e o panorama completo está no guia de autoridade do médico na IA.

Se preferir que eu aplique o teste no site da sua clínica, veja os serviços.