Cada médico da clínica precisa de uma página própria?

Sim. Uma página por médico, com endereço próprio, é o que permite ligar o nome do autor de cada artigo à pessoa certa e marcar cada um com os seus dados e links oficiais.

Qual a diferença entre Person e Physician nos dados estruturados?

Person descreve uma pessoa, e é o tipo mais direto para o autor de artigos. Physician, no Schema.org, é classificado como organização e local de atendimento, ou seja, o médico ou o consultório como estabelecimento. Por isso o perfil do autor usa Person, e Physician fica para a página do consultório.

Posso listar a minha pós-graduação na página?

Pode, como pós-graduação. Se você não tem RQE na área, a Resolução 2.336 manda anunciar como médico com pós-graduação, seguido de NÃO ESPECIALISTA, em caixa alta.

A marcação no código substitui o texto visível?

Não. A marcação descreve o que está na página. Se um dado aparece só no código e não no texto, ou se os dois discordam, a marcação perde valor.

Página Sobre o médico: o que colocar e como marcar

Uma frase de bio não basta. A página do médico é a fonte principal de tudo o que o Google e a IA vão entender sobre você, porque é a única que você controla por inteiro, no texto e no código. Ela precisa dizer quem você é, comprovar isso com links oficiais, mostrar sobre o que você escreve e estar ligada a cada artigo que leva o seu nome.

Eu vejo muito site de clínica em que o médico aparece só num carrossel da home, com foto, nome e uma linha. Não há uma página própria, não há link no nome do autor dos artigos, e os perfis oficiais não aparecem em lugar nenhum. É como se o site dissesse "temos médicos" sem dizer quais.

Fiz este trabalho no meu próprio site antes de recomendar a alguém, e uso ele como exemplo real mais abaixo. Este post faz parte do bloco sobre presença digital do médico, dentro do guia de autoridade do médico na IA.

O que a página do médico precisa ter

Precisa ter, no mínimo, oito blocos de conteúdo.

Nome completo, a palavra MÉDICO ou MÉDICA, CRM com o estado e, se houver, especialidade com RQE. Logo no topo.
Foto atual, a mesma usada no perfil do Google e no LinkedIn.
Formação: graduação, residência, pós-graduações, cada uma com instituição e ano. Veja como colocar CRM e RQE e o que é RQE.
Áreas de atuação, escritas como o paciente busca, e não só com o termo técnico.
Onde atende: clínica, endereço e dias.
O que você pensa sobre o seu trabalho, em primeira pessoa, em dois ou três parágrafos. É o trecho que nenhuma outra página na internet tem.
Artigos que você escreveu ou revisou, com link para cada um.
Links oficiais: busca do CFM, LinkedIn, Lattes, ORCID, sociedade de especialidade. Veja Lattes, ORCID e a busca do CFM.

Para as regras específicas de páginas de clínica, leia também site médico e as regras do CFM.

Como ligar o nome do autor à página

Ligar é o passo que separa uma página bonita de uma página que funciona. Em todo artigo:

O nome do autor, no topo ou no fim do texto, deve ser um link para a página do médico.
Se o artigo tem revisor, o nome do revisor também deve levar à página dele. Veja revisado por médico: como mostrar.
Se o artigo é da clínica, a assinatura deve ser de uma pessoa, não de "Equipe". Veja quem assina o artigo da clínica.

O Google recomenda exatamente isso na documentação de dados estruturados de artigo. O campo url do autor deve levar a uma página que identifique o autor de forma única, como uma página "sobre mim" ou uma bio. Se essa página for interna, o Google recomenda marcá-la com dados estruturados de página de perfil, e diz que entende tanto url quanto sameAs para distinguir autores (Google, dados estruturados de artigo).

Como marcar a página no código

A marcação recomendada tem três camadas: a página de perfil, a pessoa e os links oficiais.

ProfilePage: diz que a página é o perfil de alguém. O Google descreve essa marcação como pensada para sites em que criadores compartilham perspectivas de primeira mão (Google, ProfilePage; Schema.org ProfilePage).
Person, como entidade principal da página (Schema.org Person). O Schema.org também tem o tipo Physician, mas ele é classificado como organização e local de atendimento: serve para o médico ou o consultório como estabelecimento. Para o autor de artigos, Person é o mais direto.
sameAs, com a lista dos perfis oficiais (Schema.org sameAs).

Exemplo fictício: a página da Dra. Mariana Costa

Os campos que eu colocaria na marcação da página dela:

Tipo da página: ProfilePage.
Endereço da página: o endereço próprio dela no site da clínica, algo como /equipe/dra-mariana-costa.
Data de criação e data da última alteração da página.
Entidade principal: Person.
Nome: Mariana Costa.
Cargo (jobTitle): Médica dermatologista.
Credencial (hasCredential): residência médica em dermatologia, com o RQE.
Onde trabalha (worksFor): Clínica Bem Viver.
Formação (alumniOf): a faculdade de medicina e o hospital da residência.
Assuntos (knowsAbout): dermatologia clínica, câncer de pele, doenças de pele crônicas.
Foto (image): a mesma do perfil do Google.
Mesma pessoa em (sameAs): LinkedIn, Lattes, ORCID e a página dela na sociedade de especialidade, se houver.

Quem implementa é o desenvolvedor do site. O seu papel é entregar esses dados corretos e conferidos.

Exemplo real: a página Sobre do meu site

A minha página Sobre tem hoje:

marcação ProfilePage, com data de criação e de alteração;
uma Person como entidade principal, com cargo, foto e credencial;
sameAs com o meu LinkedIn e o meu currículo Lattes;
o nome do autor em cada post do blog como link para essa página.

Não sou médico, então a minha página não tem CRM. Mas a estrutura é a mesma que eu recomendo para a página de um médico.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: divulgar a sua qualificação com detalhe. A Resolução CFM 2.336/2023 garante ao médico o direito de "divulgar sua qualificação técnica" e define a forma. Para o especialista: "a especialidade, devidamente registrada no CRM, acompanhada do número de RQE, devendo proceder da mesma forma quanto às áreas de atuação, sendo seu direito também anunciar outros títulos, como pós-graduações lato sensu ou stricto sensu em áreas relacionadas à especialidade" (Resolução CFM 2.336/2023, art. 13, VI e §1º, c).

O que o CFM determina: quem não tem RQE e fez pós-graduação lato sensu cadastrada no CRM anuncia como "MÉDICO(A) com pós-graduação em (área da pós-graduação), seguido de NÃO ESPECIALISTA, em caixa alta" (art. 13, §1º, d). E "é considerado especialista e detentor de título em área de atuação todo aquele que apresentar RQE" (art. 13, §2º). O Código de Ética Médica veda "Anunciar títulos científicos que não possa comprovar e especialidade ou área de atuação para a qual não esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina" (Código de Ética Médica, art. 114). O detalhe está em pós-graduação não é especialidade.

Erros comuns

Página do médico sem endereço próprio, só um bloco na página "Equipe". Cada médico deve ter a sua.
Nome do autor sem link nos artigos.
Links oficiais ausentes, ou apontando para perfis desatualizados.
Marcação de um tipo e conteúdo de outro: a marcação diz uma especialidade e o texto, outra. A marcação deve descrever o que está visível na página.

Depois de pronta a página, alinhe os outros canais com ela, como explico em mesma bio em todo lugar. Se quiser que eu revise a página do médico e entregue a lista de campos para o desenvolvedor, veja os serviços.

Página "Sobre o médico": o que colocar e como marcar no código