Como divulgar seu dado: sociedade médica, imprensa e congresso

Para outros sites citarem o seu dado, ele precisa sair do seu site e chegar a quem escreve sobre o assunto: colegas, sociedade médica, jornalistas e eventos. O seu site continua sendo a fonte, com data, método e assinatura. O resto do trabalho é fazer o número circular com o seu nome e um link de volta.

Eu penso nisso como dois passos que não se substituem. Publicar sem divulgar deixa o dado parado. Divulgar sem ter publicado deixa o número solto, sem lugar para alguém conferir. No meu caso, levei ao SEO Summit 2026 uma forma de ler os números de fichas do Google e depois publiquei no meu site o artigo com os casos, o método e os limites, em mensuração de SEO local no SEO Summit. A palestra levou a ideia a um público. O artigo é o lugar que pode ser citado.

Com médico, há uma camada a mais: cada canal tem regra do CFM, e o dado com paciente pode exigir comitê de ética antes de ir a um congresso científico. Abaixo eu passo por cada caminho.

Primeiro o site, depois o resto

O dado vai primeiro para o seu site, com data. Assim, qualquer menção posterior tem para onde apontar. A página precisa ter o número com período, base, método e limite, o nome do autor com CRM e RQE, e a data de publicação. Sem isso, quem cita não tem o que referenciar, e a IA não tem a quem atribuir.

Depois, em cada lugar em que o dado aparecer, peça o link para a página original. Nem sempre vão colocar, mas quando colocam, o seu site passa a ser citado como fonte, e não só o seu nome.

Congresso e sociedade médica

Congresso e revista de sociedade são o caminho natural para dado clínico, mas trabalho científico com dado de paciente precisa de protocolo aprovado antes da coleta. O Código de Ética Médica veda "Deixar de obter aprovação de protocolo para a realização de pesquisa em seres humanos, de acordo com a legislação vigente" (Código de Ética Médica, art. 100).

Por isso eu insisto: se você imagina levar o dado a um congresso científico, decida antes de começar a coletar e procure o Comitê de Ética em Pesquisa. Explico onde fica a linha entre enquete e pesquisa em enquete com pacientes e comitê de ética.

Para quem não vai a congresso, há caminhos mais leves: o boletim da sociedade da sua especialidade, o grupo de estudo regional, a aula para residentes. Em todos, leve o link do seu site junto.

Imprensa: entrevista e artigo em veículo de terceiros

Dar entrevista e escrever para outros veículos é direito do médico, com finalidade educativa. A 2.336 garante ao médico "utilizar qualquer meio ou canal de comunicação não próprio, quando convidado, para dar entrevistas e publicar artigos sobre assuntos médicos, com finalidade educativa, de divulgação científica, de promoção da saúde e do bem-estar públicos, desde que respeitadas as proibições previstas nesta Resolução" (art. 13, I).

Três cuidados nessa hora:

• Não use a entrevista para captar paciente. O art. 10 diz que o médico deve "abster-se de condutas que visem angariar clientela ou pleitear exclusividade de métodos diagnósticos e terapêuticos" e veda divulgar endereço e telefone além dos dados do art. 4º (§1º).
• Declare conflito de interesse. Em entrevista para público leigo, "fica o médico obrigado a declarar seus conflitos de interesse" (art. 10, §2º).
• Peça correção se distorcerem. É dever do médico "solicitar retificação a qualquer meio de comunicação não próprio" quando não concordar com declarações atribuídas a ele (art. 12, I).

O que eu recomendo levar ao jornalista é uma página só, com: o número e o período, como foi contado, o que ele não diz, uma frase pronta que pode ser citada, seu nome com CRM e RQE, e o link para o texto no site. Jornalista com prazo curto usa o que chega pronto e claro.

Mais detalhes sobre entrevista estão em entrevista do médico e regras do CFM.

Colegas, LinkedIn e newsletter

Colega que cita o seu dado vale tanto quanto uma matéria. Compartilhe o texto com médicos da sua área e de áreas vizinhas, no LinkedIn e em newsletters, sempre com o link. Se um colega ou um site convidar você para escrever sobre o tema, use o convite para apontar para a fonte. Explico como fazer isso em artigo assinado fora do seu site.

Um artigo conjunto com outros especialistas também ajuda a circular, porque cada autor leva o texto para a própria rede. Veja em artigo com colegas.

Como saber se funcionou

Procure de tempos em tempos o seu nome junto com o tema do dado no Google, e veja quem citou e se colocou link. Pergunte também ao ChatGPT ou ao Perplexity sobre o tema e observe se o seu site ou o seu nome aparecem nas fontes. Nada disso é garantia, e o resultado varia de uma pergunta para outra. Mas dá uma ideia de se o dado está circulando.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: levar o dado a congresso, sociedade médica e imprensa, com finalidade educativa e de divulgação científica (2.336, art. 13, I).

O que o CFM determina: é vedado "Divulgar, fora do meio científico, processo de tratamento ou descoberta cujo valor ainda não esteja expressamente reconhecido cientificamente por órgão competente" (Código de Ética Médica, art. 113). E a 2.336 trata como sensacionalismo "utilizar veículos e canais de comunicação para divulgar abordagem clínica e/ou terapêutica médica que ainda não tenha reconhecimento pelo CFM" (Resolução CFM 2.336/2023, art. 11, §2º, b). Dado de rotina pode circular. Tratamento novo vai primeiro ao meio científico.

Pode: participar de matéria, podcast ou programa sobre o tema do seu dado.

O que o CFM determina: é vedado "Permitir que sua participação na divulgação de assuntos médicos, em qualquer meio de comunicação de massa, deixe de ter caráter exclusivamente de esclarecimento e educação da sociedade" (Código de Ética Médica, art. 111).

Por onde começar

Escolha um dado já publicado no seu site. Escreva a página de uma folha para jornalista e mande para uma sociedade médica e um colega. Este post fecha o bloco sobre dado próprio do consultório, dentro do guia por que a IA cita o médico que escreve. Se quiser ajuda para preparar o material e organizar a divulgação, veja os serviços.