Artigo com colegas: reunir especialistas multiplica a autoridade

Vale a pena, sim. Um artigo assinado por especialistas de áreas diferentes responde a pergunta do paciente por inteiro, coisa que um médico sozinho raramente consegue fazer. E cada autor leva o texto para a própria rede, o que amplia o alcance sem custo. A condição é que cada um seja identificado com nome, CRM e, se houver, RQE, e que ninguém use o artigo para se promover às custas do outro.

Eu acho que o artigo conjunto é um dos formatos mais subestimados em site de clínica. O paciente não pensa por especialidade. Ele pensa pelo problema. Quem pesquisa sobre queda de cabelo quer saber se é hormônio, se é estresse, se tem tratamento e quanto tempo demora. Essa pergunta atravessa mais de uma área.

Imagine a Dra. Mariana Costa, dermatologista fictícia da Clínica Bem Viver, escrevendo sobre queda de cabelo junto com um endocrinologista convidado. Ela explica o que se vê no couro cabeludo e as opções de tratamento local. Ele explica quando a causa pode ser hormonal e que exames fazem sentido. O leitor sai com a resposta completa, e cada parte tem um responsável claro.

Por que o artigo conjunto ajuda

Porque ele junta, num lugar só, respostas de quem tem formação para dar cada uma. Para o leitor, é um texto mais completo. Para quem busca, é um texto em que cada afirmação tem um autor que dá para verificar.

O Google pergunta, na página sobre conteúdo útil, confiável e feito para pessoas, se o conteúdo é escrito ou revisado por especialista ou entusiasta que conhece bem o assunto. Num artigo com dois especialistas, a resposta vale para as duas partes do texto. E quando a IA monta uma resposta, ela tende a preferir trechos que dá para atribuir a alguém. Isso aumenta a chance de uso, sem garantia de nada.

Há um ganho que não é de busca: o artigo conjunto cria relação entre colegas. O endocrinologista convidado passa a indicar o texto, e o texto passa a ser uma referência que os dois mantêm.

Como organizar o trabalho

O que funciona melhor, pelo que eu vejo, é dividir pela pergunta, e não pela especialidade:

1. Defina a pergunta central do paciente. "Por que meu cabelo está caindo e o que eu faço?"
2. Liste as perguntas menores e diga quem responde cada uma. Hormônio e exames com o endocrinologista; couro cabeludo e tratamento local com a dermatologista.
3. Cada autor escreve a sua parte, com a própria opinião e as próprias fontes.
4. Revisão cruzada: cada um lê a parte do outro, para evitar contradição e repetição.
5. Identificação completa no texto: nome, CRM e, se houver especialidade registrada, RQE de cada autor, no topo e junto da parte que ele assina.
6. Declaração de conflito de interesse, se algum autor tiver relação com indústria de medicamento, equipamento ou produto citado.
7. Data de publicação e de revisão, e quem revisou.

Como mostrar a autoria para o Google

Mostre todos os autores na página e na marcação. A documentação do Google sobre dados estruturados de artigo pede que todos que aparecem como autores na página também estejam na marcação, e orienta a listar "cada um dos autores em campos author exclusivos", sem juntar dois nomes num campo só.

Na prática, o campo author do artigo vira uma lista com uma pessoa por item, cada uma do tipo Person, com nome e o link para a página de perfil dela. Se o médico convidado não atende na clínica, o link pode ir para uma página curta de autor no seu site, com formação, CRM, RQE e os perfis profissionais dele. O CRM pode ser conferido por qualquer pessoa na busca de médicos do CFM.

Crédito: quem fez o quê

Cada autor assina o que escreveu, e ninguém assina o que não escreveu. O Código de Ética Médica é direto sobre autoria em trabalho científico, e eu uso a mesma régua para o artigo do site. É vedado ao médico "Publicar em seu nome trabalho científico do qual não tenha participado; atribuir a si mesmo autoria exclusiva de trabalho realizado por seus subordinados ou outros profissionais, mesmo quando executados sob sua orientação, bem como omitir do artigo científico o nome de quem dele tenha participado" (art. 107).

Duas regras práticas saem daí:

• Opinião do colega só com autorização. O CEM veda "Utilizar dados, informações ou opiniões ainda não publicadas, sem referência ao seu autor ou sem sua autorização por escrito" (art. 108). Se o endocrinologista disse algo numa conversa, peça para ele escrever e assinar.
• Ideia de outro, com crédito. Também é vedado "Apresentar como originais quaisquer ideias, descobertas ou ilustrações que na realidade não o sejam" (art. 116). Fluxograma, tabela ou classificação de terceiros entram com a fonte.

Quando há conflito de interesse, declare. O art. 109 trata do autor de publicações científicas e inclui o dever de declarar relações com a indústria. Num texto para o público, eu recomendo seguir o mesmo cuidado.

Clínica com vários médicos

Numa clínica com corpo clínico, o artigo conjunto é natural, mas a clínica continua tendo regras próprias. A 2.336 exige que a publicidade do estabelecimento traga "o nome do Diretor Técnico-Médico com o respectivo número de inscrição no CRM e, onde for exigível, a especialidade com o RQE" (art. 5º, I, b). Explico em publicidade da clínica e diretor técnico.

Outro cuidado: nada de comparação entre os autores ou com outros colegas. A 2.336 trata como concorrência desleal se dirigir a outros médicos, especialidades ou procedimentos de forma desrespeitosa (art. 11, §4º, b).

Se o coautor for de outra profissão, como nutricionista ou psicólogo, ele segue as regras do próprio conselho. A parte médica continua sob as regras do CFM.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: publicar artigo com vários médicos, cada um assinando a sua parte.

O que o CFM determina: toda peça de publicidade médica deve conter "nome, número(s) de registro(s) no(s) CRM(s) onde esteja exercendo a medicina, acompanhados da palavra MÉDICO" e "especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE), quando o for" (Resolução CFM 2.336/2023, art. 4º, I e II). Isso vale para cada autor.

Pode: apresentar a formação e a área de cada um.

O que o CFM determina: sem tom promocional. A 2.336 entende por promocional "referir-se a si próprio, a serviço onde atue ou a técnicas e procedimentos de modo a conferir-se propriedades e qualidades privilegiadas" (art. 11, §3º). E o Código de Ética Médica veda "Divulgar informação sobre assunto médico de forma sensacionalista, promocional ou de conteúdo inverídico" (Código de Ética Médica, art. 112).

Depois do artigo

Com o texto no ar, cada autor pode divulgar na própria rede, com link para o site. Se o convite partir de outro site, a lógica muda um pouco, e eu explico em artigo assinado fora do seu site. Para levar o conteúdo a sociedade médica e imprensa, veja como divulgar seu dado.

Este post faz parte do bloco sobre dado próprio do consultório, dentro do guia por que a IA cita o médico que escreve. Se quiser ajuda para planejar um artigo conjunto e a página de cada autor, veja os serviços.