LinkedIn do médico: o perfil que ajuda a IA a reconhecer você

Sim, médico precisa de LinkedIn. Não para conseguir paciente direto por lá, que é raro, mas porque o LinkedIn costuma ser o perfil profissional mais completo de uma pessoa fora do próprio site. Formação, cargos, onde trabalhou, o que publicou, quem conhece. Para um buscador ou uma IA tentando confirmar quem é você, é uma das fontes mais organizadas que existem.

O que eu mais encontro, quando reviso a presença digital de médicos, é um LinkedIn criado na faculdade e nunca mais aberto. Foto de formatura, cargo de residente, nenhum link para o site. Esse perfil não ajuda. Pior: ele conta uma história diferente da que está no site da clínica, e isso pesa contra.

Este post faz parte do bloco sobre presença digital do médico, dentro do guia de autoridade do médico na IA.

Por que o LinkedIn ajuda a IA a reconhecer você

O LinkedIn ajuda porque organiza a sua trajetória num formato que máquinas leem bem: nome, cargo atual, empresa, datas, formação, idiomas. Quando o site da clínica diz que a Dra. Mariana Costa é dermatologista na Clínica Bem Viver desde 2019, e o LinkedIn diz a mesma coisa, as duas fontes se confirmam.

Além disso, o LinkedIn é um dos links mais comuns na propriedade sameAs da página do médico, que é a forma de dizer ao Google que aquele perfil é da mesma pessoa. O Google afirma que entende tanto url quanto sameAs ao distinguir um autor de outro (Google, dados estruturados de artigo). Se o perfil que você aponta está vazio, você apontou para uma confirmação fraca.

O que colocar em cada campo

Nome e título

Use o nome que aparece no CRM, ou a forma reduzida que você usa em todos os outros canais. Escolha uma e repita. Se no site você é "Dra. Mariana Costa", no LinkedIn não seja "Mariana C. Silva".

Título profissional (headline)

É a linha abaixo do nome. Um bom modelo:

• "Médica dermatologista | CRM-SP 000000 | RQE 00000 | Clínica Bem Viver"

Repare que é a mesma identificação que a Resolução 2.336 pede em qualquer peça de publicidade. Fica coerente com o site e cumpre a norma ao mesmo tempo.

Sobre

Escreva em primeira pessoa, em 3 a 5 parágrafos curtos:

1. O que você faz e para quem.
2. Formação e especialidade, com RQE.
3. Onde atende.
4. Os temas sobre os quais você escreve ou fala.
5. O link para a sua página no site da clínica.

Evite adjetivos como "referência", "o melhor", "renomada". Além de não dizerem nada para o leitor, entram no terreno que o CFM veda.

Experiência e formação

Liste os cargos com datas, inclusive os atuais em mais de um lugar. Na formação, coloque graduação, residência e pós-graduações. Pós-graduação sem RQE deve aparecer como pós-graduação, não como especialidade. Veja pós-graduação não é especialidade.

Links

Coloque o link da sua página de médico no site (não só a home). Se tiver Lattes ou ORCID, inclua também. Veja Lattes, ORCID e a busca do CFM.

Publicações e artigos

Se você escreveu um artigo no blog da clínica, publicou em revista ou deu entrevista, registre no perfil com o link. É uma das formas de mostrar que o seu nome está ligado a um assunto. Veja artigo assinado fora do site.

O que evitar

• Foto diferente da que está no site e no perfil do Google.
• Cargo antigo como atual.
• Especialidade sem RQE ou "especialista em" para um assunto que não é especialidade registrada.
• Promessa de resultado no "Sobre" ou nos posts.
• Perfil duplicado, criado por acidente ou por alguém da clínica. Se houver dois, peça a remoção de um.

E a página da clínica no LinkedIn

Se a clínica tem uma página de empresa no LinkedIn, ela ajuda a fechar o desenho. Cada médico coloca a clínica como empregador atual, e a página da clínica mostra quem trabalha lá. Assim o LinkedIn passa a dizer o mesmo que o site: a Dra. Mariana Costa é dermatologista na Clínica Bem Viver.

A página da empresa deve ter o mesmo nome, o mesmo endereço e o mesmo site que aparecem no perfil do Google. Se cada canal mostra um nome diferente para a clínica, a confusão que você resolveu nos perfis dos médicos volta pela porta da clínica.

O que pode e o que o CFM determina

Pode: usar o LinkedIn como canal próprio. A Resolução CFM 2.336/2023 lista o LinkedIn entre as redes próprias do médico: "são consideradas redes sociais próprias: sites, blogs, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, WhatsApp, Telegram, Sygnal, TikTok, LinkedIn, Threads e quaisquer outros meios similares que vierem a ser criados" (Resolução CFM 2.336/2023, art. 8º, §1º). E nas redes próprias, a publicidade "poderá ter o objetivo de formação, manutenção ou ampliação de clientela, bem como dar conhecimento de informações para a sociedade" (art. 8º, §2º).

O que o CFM determina: o perfil segue as mesmas regras de identificação (art. 4º, I e II), e o Código de Ética Médica veda "Anunciar títulos científicos que não possa comprovar e especialidade ou área de atuação para a qual não esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina" (Código de Ética Médica, art. 114). Tudo o que estiver no campo de formação precisa ser comprovável.

Para ver como essas regras se aplicam a outra rede muito usada por médicos, leia publicidade médica no Instagram.

Quanto tempo leva

Uma revisão completa do LinkedIn leva cerca de uma hora. Faça em uma sentada, com o site da clínica aberto ao lado, e confira campo a campo se as duas fontes dizem a mesma coisa. Depois, alinhe a mesma bio nos outros canais, como explico em mesma bio em todo lugar.

Se a clínica tem vários médicos e quer padronizar todos os perfis de uma vez, veja os serviços.